International markedsføring er processen med planlægning og eksekvering af udformning, prissætning, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udvekslinger, der opfylder personlige og virksomhedsmæssige mål.
International markedsføring er en relativt ny disciplin, der opstod i midten af det 20. århundrede på grund af fremkomsten af multinationale virksomheder og international handel. Selvom begrebet "markedsføring" generelt accepteres som en systematisk tilgang til ledelse af en virksomhed, er begrebet "international markedsføring" nyere og refererer specifikt til anvendelsen af markedsføringsteknikker i forbindelse med international forretning.
International markedsføring er baseret på tre grundlæggende principper:
1. Det første princip henviser til virksomhedernes behov for at forstå kulturelle forskelle mellem landene. Hvert land har sin egen historie, traditioner, værdier og levevis, som alle påvirker den måde, forbrugerne opfatter og reagerer på produkter og tjenester.
2. Det andet princip henviser til virksomhedernes behov for at tilpasse deres produkter og tjenester til forskellige kulturer. Produkter og tjenester skal designes og udvikles under hensyntagen til kulturelle forskelle. Ellers er det usandsynligt, at de bliver accepteret af lokale forbrugere.
3. Det tredje princip henviser til virksomhedernes behov for at rette deres markedsføringsindsats mod lande, hvor der er potentiale for efterspørgsel. Det giver ingen mening at investere i international markedsføring, hvis der ikke er nogen potentiel efterspørgsel efter produktet eller tjenesten i destinationslandet.
MARKEDSFØRINGSGRUNDLÆGGENDE KONCEPT – TEMA 1
International markedsføring
Hvad menes der med international markedsføring ifølge forfattere?
Ifølge Philip Kotler, forfatter til "Marketing Management", er international markedsføring "en proces med planlægning og eksekvering af udformning, prissætning, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udvekslinger, der opfylder individuelle og sociale mål."
Med andre ord er international markedsføring processen med at markedsføre produkter eller tjenester over hele verden. Dette involverer udvikling af specifikke forretningsstrategier for forskellige lande og markeder. International markedsføring kan bruges til at markedsføre en bred vifte af produkter og tjenester, fra massemarkedsprodukter til specialtjenester.
Hvad er vigtigheden af international markedsføring?
Betydningen af international markedsføring ligger i virksomhedernes evne til at udvide deres aktiviteter globalt. Globaliseringen af markeder har gjort det stadig vigtigere for virksomheder at være til stede i flere lande. International markedsføring giver virksomheder mulighed for at etablere og fastholde en tilstedeværelse på disse markeder. International markedsføring er også vigtig for virksomheder, der søger at etablere forretningsforbindelser med andre lande. Virksomheder, der udvikler en god international marketingstrategi, kan få succes på globale markeder.
Hvad er national og international markedsføring?
International markedsføring er processen med planlægning og eksekvering af udformning, prissætning, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udvekslinger, der opfylder personlige og organisatoriske mål. National markedsføring er processen med planlægning og eksekvering af udformning, prissætning, promovering og distribution af ideer, varer og tjenester for at skabe udvekslinger, der opfylder personlige og organisatoriske mål i et givet land.
Hvad er international markedsføring?
International markedsføring er den proces, hvorved virksomheder identificerer, forsker, udvikler og markedsfører produkter eller tjenester til globale markeder. Med andre ord er international markedsføring den måde, virksomheder sælger deres produkter og tjenester på til internationale markeder.
Hvilke faktorer skal overvejes, når man planlægger en international marketingstrategi?
Der er en række faktorer, der skal tages i betragtning, når man planlægger en international marketingstrategi. Først og fremmest skal du overveje målmarkedet. Hvem vil du nå ud til med dit produkt eller din service? Hvilke behov har dette marked, som dit produkt eller din service kan opfylde?
Når du har identificeret dit målmarked, skal du overveje, hvilke distributionskanaler der vil være mest effektive til at nå dem. Vil du sælge direkte til forbrugere, gennem forhandlere eller begge dele?
Du bør også overveje, hvilken type prisstrategi du vil bruge. Vil du opkræve den samme pris på alle markeder, eller vil du justere dine priser baseret på lokale markedsforhold?
Endelig skal du udvikle et salgsfremmende mix, der effektivt når dit målmarked. Hvilken kombination af annoncering, public relations og salgsfremmende foranstaltninger vil fungere bedst på hvert marked? Dette er blot nogle af de faktorer, der skal tages i betragtning, når man udvikler en international marketingstrategi.
Hvilke fordele og ulemper er der ved udvidelse til nye internationale markeder?
Fordelene ved at ekspandere til nye internationale markeder kan omfatte adgang til nye indtægtsstrømme og øget brandeksponering. Ulemperne ved international ekspansion kan omfatte omkostninger forbundet med etablering af aktiviteter i et nyt land, politiske risici og ukendskab til det lokale marked.
Hvilke udfordringer og muligheder findes der i den nuværende internationale markedsføring?
Nogle af de største udfordringer ved nuværende international markedsføring er
– Øget global konkurrence, da virksomheder over hele verden kan markedsføre deres produkter og tjenester nemmere end nogensinde før.
– Behovet for at tilpasse sig hurtigt til ændringer på markeder og forbrugertendenser.
– Fremkomsten af nye teknologier, som kan hjælpe eller skade virksomheder afhængigt af deres brug.
– Det skiftende politiske landskab, som kan skabe både muligheder og risici for virksomheder, der opererer i flere lande.
På trods af disse udfordringer er der også mange muligheder for virksomheder, der er villige til at tage international markedsføring til sig. Blandt dem er:
– Potentialet for at få adgang til nye markeder og ekspandere til nye områder.
– Muligheden for at nå ud til et globalt publikum med dine marketingbudskaber.
– Muligheden for at lære af andre kulturer og få et nyt perspektiv på erhvervslivet.
– Muligheden for at etablere stærkere relationer til kunder og partnere rundt om i verden.
